“No hay vida que se pueda
comparar con la imaginación.
Viviendo allí serás libre”
/Willy Wonka/
El mundo de la publicidad está viviendo unos cambios significativos dado que las antiguas vías de la comunicación (televisión, radio, carteles publicitarios) se muestran cada vez más están sustituidas por las nuevas. Constantemente estamos recibiendo una determinadainformación, la cual necesitamos filtrar de una manera, esto quiere decir que es imposible que nos lleguen todos los mensajes.
Pero, ¿Cómo se puede lograrlo?
Fuente: "Guía Senior"
La clave es la información emocional que nos hace sonreír y nos sorprende. De esta manera vamos a ser capaces de captar clientes comprometidos con la marca a través de sus sensaciones y emociones. El marketing experiencial es una herramienta para transmitir mensajes.
Cuando por ejemplo nos encargan la organización de un evento, el cliente cuenta todo lo que quiere realizar y lograr a través de
ella. Después de obtener toda la información necesaria para realizar el proyecto empezaríamos a hacer un breefing y más adelante cuando tengamos claro nuestro concepto sería la hora de encontrar la localización perfecta. Un espacio diáfano que más adelante podemos personalizar. Tenemos un escenario y una puesta en escena que tiene que impactar al público y ser inolvidable, pero
siempre en relación y coherencia con la marca.
Para que el usuario pueda vivir una experiencia emocional, tenemos que organizarla desde el primer momento hasta el último, es
decir el check-in, la entrada y la recepción, como a su vez la iluminación, los materiales etc.
Fuente: "Eclipse Imagina"
A partir de ahora es el momento de enfocarse en que el usuario no sólo perciba a través de la visión, sino con los 5 sentidos (vista,
olfato, oído, gusto y tacto); entonces ya podemos hablar sobre una experiencia multisensorial. Este sería el punto fuerte en el que tiene que basarse nuestro diseño, siempre de una forma innovativa y creativa. En esta experiencia multisensorial los diferentes sentidos interactúan y se fusionan uno en el otro como describe Juhani Pallasma en “Los ojos de la piel. La arquitectura y los
sentidos.”.
A la hora de la realización del proyecto nos conviene hacer una lista de necesidades por categoría como por ejemplo
carpintería, audiovisuales etc. y a su vez un timing para controlar bien el montaje y el desmontaje del escenario, donde en general el primero se realiza el día anterior y el segundo después de la finalización del evento.
Respecto a los materiales podemos utilizar telas, bastidores y cuando tenemos un presupuesto bastante limitado podemos aprovechar y comprar decoraciones en el Leroy Merlin, porque todo depende de nuestra imaginación y la manera en cómo las aplicamos dentro del proyecto. También es recomendable repartir el espacio en varios escenarios para crear ambientes
distintos.
Para terminar me gustaría mencionar a Garbiñe Abasolo, directora de “Eclipse Imagina” ,con la que tuve la oportunidad de asistir a una de sus ponencias en el módulo de Escenografía en MDAI 2011.
Buenas tardes Réka,
Me ha encantado lo que he leido sobre el Marketing Esperiencial, basado lógicamente en la experiencia, pero que antes se ha de crear a base de ideas nuevas y creando, siémpre creando nuevas espectativas e ilusiones. Sinceramente me ha gustado mucho lo que le leído y voy a seguir tus consejos y publicaciones.
Thank you por la nueva sensación que me has causado.
PD: estoy en el tema de la publicidad y marketing.
Saludos cordiales,
Atte. Mayte
me parece una aportación muy interesante, creo entender que tu filosofia de trabajo es muy abierta, es como cuando eramos niños y nos encargamos de montar con el “TENTE” un castillo que no fuera el del catálogo de turno, y que situara a nuestros muñecos-as de plástico, tipo soldaditos de sobre, en el mundo onírico que soñaba nuestro subconsciente infantil…… realizar un sueño y que podamos verlo y tocarlo con nuestros ojos y manos, eso es lo que llega al corazón, verdad?